Evropska unija si je boj proti kajenju zadala za najvišjo prioriteto javnega zdravja. Bolezni, povezane s tobakom, so danes najbolj razširjen vzrok smrti v Evropi. V Evropski uniji umre zaradi tobaka nad 650.000 oseb letno, kar pomeni vsako sedmo smrt. V to številko je vključenih 19.000 oseb, ki umrejo zaradi pasivnega kajenja, čeprav ti ljudje nikoli niso kadili!

Program „Help - za življenje brez tobaka“
Evropska komisija je 31. maja 2009, na svetovni dan brez tobaka, začela drugo fazo svoje velike medijske kampanje, namenjene preprečevanju in opuščanju kajenja ter obveščanju o nevarnostih pasivnega kajenja v 27 državah članicah Evropske unije. Gre za nadaljevanje prvotne štiriletne kampanje, ki je potekala med letoma 2005 in 2008.
Kampanja Evropske komisije „HELP - za življenje brez tobaka“ je posebej usmerjena na mlade in je ena največjih pobud za ozaveščanje javnosti glede zdravja, ki je bila kdaj koli organizirana na svetu.
Cilj kampanje „Help“ je ponuditi pomoč pri odklanjanju kajenja, pri upiranju siljenju vrstnikov v kajenje in obravnavanju pasivnega kajenja.

Izziv
Izražanje enotnega, doslednega in udarnega sporočila, učinkovitega v vseh 27 državah članicah EU za spodbujanje denormalizacije rabe tobaka.

Celovita komunikacijska kampanja za učinkovito nagovarjanje in vključevanje evropske mladine
Mladi (stari med 15 in 34 let), zlasti tisti iz socialno ogroženih skupin, so glavna ciljna skupina kampanje Help, saj je njihov odnos bistven za „denormalizacijo kajenja“ kot trenda v Evropi.
Kampanja Help vključuje predvajanje televizijskih oglasov na nacionalnih in vseevropskih kanalih, oglaševanje na priljubljenih spletnih straneh mladih, objavljanje člankov v nacionalnih medijih ter vrsto odmevnih medijskih dogodkov.
V središču vseh medijskih aktivnosti je spodbujati ljudi, da obiščejo posebno spletno mesto kampanje Help (www.help-eu.com), kjer lahko najdejo informacije in nasvete.

Gradimo partnerstva
Kampanja Help je primer edinstvenega sodelovanja, saj je zasnovana in se izvaja v partnerstvu z mladinskimi organizacijami, vključno z Evropskim forumom mladih, Mednarodno zvezo organizacij študentov medicine (IFMSA) in Evropskim združenjem študentov medicine (EMSA), ter s strokovnjaki za komuniciranje, strokovnjaki za nadzor nad tobakom iz Evropske mreže za preprečevanje kajenja (ENSP) in Evropsko mrežo linij za pomoč pri prenehanju kajenja (ENQ).

Znanstveno spremljanje in neodvisno ocenjevanje
Svetovalni odbor strokovnjakov za nadzor nad tobakom, ki mu predseduje prof. Gerard Hastings z Univerze v Stirlingu, nadzira potek kampanje in zagotavlja znanstveno natančnost njenih sporočil.
Poleg tega kampanjo sistematično predhodno in naknadno preizkusi podjetje Ipsos, ki izvaja tržne raziskave na podlagi anket. Intervjuji s 26.000 Evropejci, ki se opravijo po izvedbi televizijske kampanje, so podlaga za temeljito oceno vpliva sporočila kampanje Help v Evropi.

HELP V ŠTEVILKAH NA PRVI POGLED

Po prvem letu druge faze kampanje Help so rezultati že zavidljivi:

• 48 % Evropejcev je televizijsko kampanjo videlo (68 % mladih)
• 89 % mladih Evropejcev je spoznalo, da je pomoč na voljo
• skoraj 4 milijone obiskovalcev spletnega mesta help-eu.com
• izvedenih je bilo več kot 360 nacionalnih dogodkov po vsej Evropi
• prek spleta ali na dogodkih v okviru kampanje Help je bilo zbranih več kot 1.000 namigov
• več kot 100.000 Evropejcev si je izmerilo svojo raven ogljikovega monoksida, povezano s tobakom
• več kot 1.000 člankov in poročil o kampanji Help v medijih